Der Tag, an dem die Erde stillstand - Naobots zerstören laufenden TV-Werbeblock
Er ist gekommen, der 11. Dezember 2008: DER TAG, AN DEM DIE ERDE STILLSTAND!Passend zum Kinostart des neuesten spezial effects geladenen Blockbusters mit Hollywood Superstar Keanu Reeves in der Hauptrolle hat unter der Regie von Twentieth Century Fox eine Allianz innovativer Partner einen Werbespotblock kreiert, wie ihn die Welt noch nicht gesehen hat.
Nanobots, kleine alles zerstörende Maschinen, fallen über die Erde her. Erst fällt ihnen der Kölner Dom zum Opfer und zerfällt vor den Augen der Fernsehzuschauer zu Staub, bevor die Nanobots in Unterföhring scheinbar in Echtzeit ins TV-Programm eindringen. Der Zuschauer ist live dabei, wie nach und nach das laufende Programm, also die Werbespots, an- und aufgefressen wird. Erst der abschließende Filmtrailer löst alles auf. Zwischen zwei Folgen der Pro Sieben-Kultserie „Die Simpsons“ kann dank den Werbepartnern Warsteiner, Ferrero und Panasonic dieses außergewöhnliche Werbekonzept umgesetzt werden.
Der Nanobots-Werbeblock ist ein technisches und organisatorisches Meisterstück. Konzeption und Producing lagen bei Twentieth Century Fox of Germany, ausführende Produktionen sind Elektrofilm Postproduction Facilities GmbH, Pixomondo Studios GmbH & Co. KG, Spot Unit GmbH&Co.KG, Mediaeinbindung Vizeum Deutschland GmbH.
„Kino lebt davon, dass der Zuschauer in fremde Welten eintauchen kann, die larger than life sind. Und dies versuchen wir dem potentiellen Kinozuschauer durch unseren Kampagnen zu vermitteln“ fasst Marcel Mohaupt, Marketing Director der Twentieth Century Fox, die Herausforderung zusammen. „Wir müssen in einem hart umkämpften Markt beweisen, dass wir immer wieder Neues, Großes, noch nie da gewesenes bieten. ‚Mit euren „Stars“, den Nanobots, die Werbespots renommierter Markenartikler zerstören lassen? Das macht doch keiner mit!’ waren die ersten Kommentare auf unser Konzept. Und genau darin lag die Herausforderung für uns alle: Die richtigen Partner für diese geniale Idee zu finden, die den Zuschauer erst verwirrt, dann fesselt und schließlich ins Kino lockt.“ ergänzt Germar Tetzlaff, Product Manager der Twentieth Century Fox.
„Der Einsatz von innovativen Formaten gibt uns die Möglichkeit, durch den hohen Clutter der Vorweihnachtszeit durchzustoßen und uns nachhaltig im Relevant Set der Zielgruppe zu etablieren“, erläutert Thorsten Gabriel, Director Communication Consultant bei Vizeum Deutschland.
„Die eindrucksvolle und intelligente Art, einen Film anzukündigen und mit klassischer Produktkommunikation zu verbinden, hat uns gereizt, Partner dieses Projekts zu werden“, erklärt Herr Rainer Tschepe, Manager Advertising Abteilung Corporate Communication von Panasonic Deutschland. „Wir sind immer auf der Suche nach innovativen, aufmerksamkeitsstarken Formen der Kommunikation. Der Werbeblock-Event ist ein echtes Kommunikations-Highlight.“
Der Leiter des Brandmanagements der Warsteiner Brauerei Ulrich Kunert erläuterte: „Sonderwerbeformen nehmen einen hohen Stellenwert in unserer Mediaplanung ein. Dieser Werbeblock ist ein Highlight der Sonderwerbeformen: innovativ, differenzierend und aufmerksamkeitsstark. Leitsätze, die bei unserer Marken- und Kampagnenausrichtung vorne an stehen. Eine markenadäquate Einbindung der Partner, die Filmankündigung und Marken einzigartig miteinander verbindet und Synergien schafft.“
„Media muss aufmerksamkeitsstark sein und Spaß machen - dies erfüllt dieses Werbeblock-Event und überrascht dabei - das haben wir gerne unterstützt.“ Angela Kim Senior Media Manager von Ferrero MSC GmbH & CoKG (Pressetext)
Quelle: 20th Century Fox
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